PRは批判が出て初めてスタートラインに立てる　前編【そうだ埼玉メルマガ】

先日紹介した飯田里穂さんは、テレビやCMでもご活躍中ですが、

2015年03月06日

「ラブライブ!」星空凛でもお馴染み！飯田里穂の埼玉ポーズ！【そうだ埼玉芸能人】

特に有名なものは人気アニメ「ラブライブ！」の声優業で、このアニメに出てくる星空凛というキャラクターを担当しています。

既にネット上では、星空凛の埼玉ポーズのイラストまでアップされています。

早いですね絵師さんは。。

飯田里穂さんの埼玉ポーズ写真によりTwitter上で埼玉ポーズが話題となりましたが、その反響が面白かったですね。

「イイダリホの埼玉ポーズとやら乳首つまんでるポーズにしかみえない」

「埼玉ポーズなんてあんのかよ　埼玉人だからこんどからこのポーズで写真うつるわ」

「これから写真撮るとき埼玉ポーズ推していく」

「これ埼玉ポーズなんだって知らなかったwwださちゃんだけど、今度何かの機会にやってみようwww」

「やっぱり埼玉県内で埼玉ポーズが出来ない人間は投獄されたりするんですか……？」

「そうだ埼玉」もそうでしたが、どんなものでも、いじられるかいじられないかが肝。

特に、ネット上で話題性を狙う時はいじってもらえるか、突っ込んでくれるかどうかが最重要であり、裏を返せば、いじられた方が話題を取る時に手っ取り早い。

だから発信者はみんな、あえて、いじられやすいよう、突っ込んでもらいやすいよう、コンテンツを制作しています。

つい先日も、佐賀県が県の観光アプリのPRで「佐賀県温泉　いっしょに入ろ？」篇というPR動画を公開し、「黒髪ロングのスレンダーボディーが、タオル一枚で露天風呂を満喫だとぉ！」と、ネットで話題になりました。

これなんかは分かりやすい確信犯で、コメント欄をきちんと開放しているところを見ても、ネット上での話題を狙うどころか、炎上すればなおラッキーくらいの腹積もりで臨んでいるのが分かります。

タイトルにアプリなどのPR的な文言は入れず、「いっしょに入ろ？」という挑発的なタイトルで押し切っているところも見やすくていいですよね。

美人のヌードを連想させるサムネイルを設定し、内容も完全にそっち系と思わせる典型的な「釣り動画」。

ニコ動などでも随分昔からある手法ですが、今や県がPR動画にアダルトな連想をさせ釣る時代です。

横並びだった恋チュン動画から、いよいよアイデア合戦が行政の世界でも始まっています。

今後も各県、各市、各自治体から様々なPR動画、プロモーション手法が飛び出してくると思います。

さらにもう少し経てば、「県がこんなことをしてる！」だけでは話題にならない時代になるはずです。

県知事が踊る程度ではもう誰も驚かなくなってくる。

このメルマガでも以前から記載しているとおり、世の中は既にアイデア戦国時代に突入していて誰もが簡単に発信できる世の中になった分、「伝えること」が実に困難になってきています。

Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、大事なのは「何を使って発信するか」ではなく、「どう伝えるか」が重要。

どんなことでも行動を起こすということは面倒で、リスクが伴うものなので、誰もが簡単にできることなら、とっくにみんながやっているわけですから、すぐにみんながみんなやれるわけでもありません。

ただし、アマゾンCEOのジェフ・ベゾスが「インターネット界の7週間は、現実世界の7年に相当する」と述べているように、一歩の遅れが百歩の遅れになる時代なので、今後は民間だけでなく、県や市、そして地域にも格差が生じてくると思います。

ゆるキャラなんかがいい例で、みんな人気が出るわけではないし、ちょっと上位に入った程度で何かが大きく変わることもないということは、やってる側も既に気づいていることです。

発行人 : 鷺谷政明（さぎたに　まさあき）
埼玉県を中心に企業や自治体などの広告制作・プロモーション事業を請け負う天下茶夜代表。2014年、埼玉ポーズが生まれた動画「そうだ埼玉」を制作・公開。同年に「そうだ埼玉.com」オープン。2016年より埼玉県のトップクリエイターを集めた「埼玉県おもしろ内閣」を組閣するなど埼玉県内で様々な事業を展開。埼玉県上尾市出身。
メディア出演 : 日本テレビ「ヒルナンデス」フジテレビ「めざましテレビ」TBS「白熱ライヴビビット」「あさちゃん」テレビ朝日「グッドモーニング」NHK「首都圏ネットワーク」TOKYO FM「Honda smile mission」FM NACK5「monaka」他